酒类品牌和电商的结合正在加速营销打造网络爆款

封面记者张月曦

最近京东旗舰店入驻酒类，京东活跃在白酒领域。 京东物流西南分公司京东超市酒类京东分别于9月23日和25日在四川泸州和贵州遵义推出原产地白酒供应链解决方案该计划的重点是降低物流成本和提高效率。

同时，京东还在仁怀、泸州设立“业务增长中心”，利用京东大数据、物流、直播、营销等优势资源，助力当地饮料企业做强网络营销，制造网络爆炸。

不仅京东，天猫此前在“白酒金三角”区域也进行了很多跨界合作，通过品牌、销售渠道与传统白酒企业对接等。

酒类品牌与电子商务的结合正在加速。中国酒类流通协会专职副会长刘源告诉封面新闻记者，随着电商平台放弃价格战争，他们与酒企的关系也由对立转变为合作。

电子商务对酒类市场的介入也带来了巨大的市场需求。 《2019酒类电商行业研究》报告显示，目前酒类线上渗透率不足10%，90%的交易仍是线下完成。未来前景看好，2020年葡萄酒电商市场规模有望突破1000亿。

对于葡萄酒企业来说，与电商的合作带来了多方面的变化。 京东西南物流区营销总监潘峰表示，很多商家在目前的销售渠道上还是很传统的，在社区营销、直播互动、电商流量等方面还远未发展获得。 “未来我们会在电商入驻、营销、直播等多方面提供一对一辅导，同时我们也会在电商方面提供专业协助人才培养和供应链数字化指导。”

在上一届天猫99全球酒饮节上京东旗舰店入驻酒类，天猫也提出了助力白酒品牌数字化和年轻化的解决方案：推动天猫数字化营销，重塑白酒国潮图片，在第 99 节中连接用户。

京东 和 天猫 都为白酒行业带来了直播解决方案。业内人士表示，饮料品牌增加“直播”，尤其是企业高管纷纷进场直播间，可见饮料企业追求的直播形式，不仅是为了带货，更是为了引领“直播带货”推向市场。 “品牌直播”触达了更多年轻人。

刘源表示，大部分传统白酒的销售目标是50、60后。如何培养年轻人的白酒忠诚度，成为大家都在思考的问题。在线平台的加入为白酒品牌提供了接触年轻人的渠道。更多可能性。